Publicis Italie crée des stratégies de pointe et des idées puissantes qui permettent aux marques de leurs clients de devenir uniques, irremplaçables, maîtresses et en avance. Ils travaillent avec Heineken, Diesel.

Rester vrai, avoir un récit fiable et humain en 2021

Ayant vécu une année tellement étrange, nous avons eu l'impression que nos valeurs et nos priorités ont été remises en question et renversées. Nos liens humains semblent maintenant plus importants que jamais et c'est vers cela que la communication visuelle doit tendre en cette période. Être authentique et simplement humain, pouvoir se raconter, est ce qui nous aidera à parler au public en ces temps mouvementés.

Aujourd'hui, une approche intégrée est essentielle

Vous ne pouvez pas ignorer ce qui se passe dans le monde et la réalité qui change pour tout le monde et qui met également les marques à l'épreuve. Plus que jamais, une approche intégrée est la clé. C'est en travaillant avec les médias et les données que nous allons aider la créativité à voler de ses propres ailes pour vos clients, qui ont des besoins commerciaux spécifiques en ce moment historique.

Continuez l'élaboration créative

Lorsque vous pensez vraiment avoir une bonne idée, élaborez-la encore plus que votre idée la plus aboutie jusqu'à présent, battez-vous pour elle, défendez-la. Et ne perdez jamais de vue le sujet de l'idée. De nombreuses campagnes sont produites chaque année, c'est l'élaboration créative qui fait la différence.

De nouvelles informations sur les publics

Les connaissances sur le public que les créateurs de contenu pourraient exploiter pour leurs campagnes en 2021 dépendent de la marque sur laquelle ils travaillent. Par exemple, pour certains clients, il pourrait être intéressant d'essayer de percer sur des plateformes comme TikTok et Twitch qui sont nouvelles pour la marque mais déjà très présentes dans le comportement de l'utilisateur. C'est pourquoi il est très important d'être racontable et perspicace : plus vous visez les comportements humains, plus votre message aura de chances d'être retenu. C'est en quelque sorte la recette qui fonctionne sur les humains, toutes générations confondues.
— Marie Poumeyrol, supervision & direction de l'art numérique