Google est une société technologique multinationale américaine spécialisée dans les services et produits liés à Internet, notamment les technologies de publicité en ligne, un moteur de recherche, le cloud computing, les logiciels et le matériel. Elle est considérée comme l'une des cinq grandes entreprises technologiques du secteur américain des technologies de l'information, aux côtés d'Amazon, Facebook, Apple et Microsoft.

10 conseils créatifs que nous utilisons chez Google

1. Vos images doivent être suffisamment puissantes pour exprimer un message, même si votre public ne lit pas le texte. N'oubliez pas que le contenu visuel agit sur le plan émotionnel.

2. Choisissez des images qui correspondent au ton, au style et à l'humeur de votre marque. Vous voulez qu'elles parlent au public ciblé.

3. Créez une personnalité. Ensuite, choisissez des images qui se rapportent à votre ton ou à votre cause. L'image marketing devrait présenter et renforcer votre marque, ainsi que mettre en valeur vos meilleurs aspects.

4. Recherchez des couleurs vives dans des photographies qui ressortent vraiment et suscitent l'intérêt. La couleur peut augmenter la reconnaissance d'une marque de 80 %.

5. Si vous n’avez pas besoin d’expliciter quelque chose à quelqu'un, ne le faites pas. Au lieu de ça, choisissez la manière visuelle. Il existe une gamme infinie d'indices visuels avec lesquels vous pouvez jouer pour communiquer votre message. De l'utilisation des couleurs pour leurs déclencheurs psychologiques à l'exploitation de l'éclairage, de la symétrie, de l'équilibre, du contraste et de la mise au point pour diriger et contrôler où le client regarde et pendant combien de temps.

6. Les détails racontent des histoires, ils déclenchent des souvenirs intimes.

7. La photographie conceptuelle peut aider une marque à se distinguer des autres. Pouvez-vous fournir un récit en une seule image ? La photographie conceptuelle peut être interprétée différemment par différents publics.

8. Pensez en métaphores ! Vous disposez d'un nombre limité de mots pour faire passer votre message dans une publicité. Comment pouvez-vous utiliser les valeurs métaphoriques des images (un cœur pour l'amour, un guépard pour symboliser la vitesse, un escargot pour la lenteur) pour parfaire votre message ? Une image inhabituelle ou surprenante peut amener les personnes à examiner votre publicité de plus près et donc à se souvenir de votre marque.

9. Une photo qui évoque la sécurité, la confiance ou l'assurance sera beaucoup plus efficace qu'une photo qui n'établit qu'un lien littéral comme l'argent ou un beau paysage.

10. Représentez les personnes que vous voulez que votre annonce touche. Les images mettant en scène des personnes aident à construire un récit visuel. Les gens se connectent plus facilement aux publicités qui évoquent des émotions fortes, leur permettant de voir leur reflet dans la conception. Le sourire est un symbole international de convivialité et d'ouverture.
— Sergii Bratusov, responsable du secteur - stratégie de marque, Google Europe centrale et orientale