Les tendances visuelles de 2018
Découvrez 10 tendances qui façonnent la communication visuelle en 2018
Les images résonnent longtemps après que les mots disparaissent des pages. Ce que nous cadrons, les images que nous choisissons et la façon dont nous les utilisons influencent notre public d'une année à l'autre. Il devient nécessaire de se tenir au courant des nouveaux formats, des technologies émergentes et des tendances qui influent sur la façon dont nous communiquons.
Les évolutions importantes de la communication visuelle vont être l'intégration de ces technologies qui font maintenant partie de notre réalité, et une nouvelle esthétique plus ouverte, plus honnête et plus agréable.
Nous avons analysé les données des algorithmes de recherche de Depositphotos et nous avons collaboré avec nos meilleurs photographes pour annoncer des tendances visuelles importantes en 2018. Voyons ce qui nous attend pour l'année qui vient.
Les évolutions importantes de la communication visuelle vont être l'intégration de ces technologies qui font maintenant partie de notre réalité, et une nouvelle esthétique plus ouverte, plus honnête et plus agréable.
Nous avons analysé les données des algorithmes de recherche de Depositphotos et nous avons collaboré avec nos meilleurs photographes pour annoncer des tendances visuelles importantes en 2018. Voyons ce qui nous attend pour l'année qui vient.
La photographie d'impact
Selon une étude Statista, le nombre d'utilisateurs de smartphones va passer à 2,7 milliards en 2019. L'accessibilité d'appareils capturant des instants va pousser les gens à raconter en images leur vie quotidienne et à montrer des évènements importants.
La photographie d'impact se préoccupe de la vérité, ce sont des images qui vont résonner en nous tous et mettre en lumière les événements qui façonneront les années à venir. Le journalisme amateur commence également à développer une conscience sociale dans le monde entier, luttant ainsi, aussi, contre les fausses nouvelles.
Un exemple notable est la photo gagnante du récent Prix de la photo iPhone. Sebastiano Tomada a capturé une image d'enfants debout devant les puits de pétrole en feu, incendiés par des militants de l'ISIS en Irak. Un homme n'a rien utilisé d'autre que son smartphone et a produit une seule image qui a touché la conscience de beaucoup, sensibilisant les gens à la réalité du monde dans lequel nous vivons.
La photographie d'impact se préoccupe de la vérité, ce sont des images qui vont résonner en nous tous et mettre en lumière les événements qui façonneront les années à venir. Le journalisme amateur commence également à développer une conscience sociale dans le monde entier, luttant ainsi, aussi, contre les fausses nouvelles.
Un exemple notable est la photo gagnante du récent Prix de la photo iPhone. Sebastiano Tomada a capturé une image d'enfants debout devant les puits de pétrole en feu, incendiés par des militants de l'ISIS en Irak. Un homme n'a rien utilisé d'autre que son smartphone et a produit une seule image qui a touché la conscience de beaucoup, sensibilisant les gens à la réalité du monde dans lequel nous vivons.
De parfaits étrangers
Le fait que nous ayons toujours un smartphone avec un appareil photo de bonne qualité à portée de main a aussi changé notre façon d'aborder la photographie de rue. Avez-vous entendu parler d'une Nigériane qui est devenue top model après avoir été photographiée accidentellement dans la rue ? Des histoires de photographes qui trouvent leurs sujets dans la foule circulent sur le web.
Nous assistons à une nouvelle approche dans le choix de modèles où les gens ordinaires représentent des sujets convaincants qui évoquent davantage.
Gap, Eileen Fisher et Modcloth ont récemment commencé à utiliser de "vraies" personnes pour promouvoir leurs marques. Cela montre que nous avons besoin de quelque chose de plus personnel, et parfois ces parfaits étrangers sont des exemples idéaux de ce que nous aimerions voir se refléter dans le domaine du mannequinat.
Nous assistons à une nouvelle approche dans le choix de modèles où les gens ordinaires représentent des sujets convaincants qui évoquent davantage.
Gap, Eileen Fisher et Modcloth ont récemment commencé à utiliser de "vraies" personnes pour promouvoir leurs marques. Cela montre que nous avons besoin de quelque chose de plus personnel, et parfois ces parfaits étrangers sont des exemples idéaux de ce que nous aimerions voir se refléter dans le domaine du mannequinat.
L'expression artistique à travers les voyages
Les humains restent les sujets les plus populaires dans la photographie de stock. Cependant, la plupart de nos clients recherchent des photos de personnes en contexte avec la nature plutôt que des images prises dans un studio photo fermé. Ces types d'images sont parmi les meilleures ventes sur les sites de photographie de stock.
De plus en plus de gens donnent priorité au voyage. Cela a conduit à une nouvelle façon de vivre — la «van life», où les gens quittent leur maison et retournent à leurs racines, en quête d'harmonie avec la nature. C'est en train de devenir l'une des tendances les plus populaires des médias sociaux avec plus de 2 millions de mentions sur Instagram.
En explorant des endroits reculés, les gens documentent leurs voyages et font la promotion d'un nouveau style de vie par le biais de la photographie. Au lieu de rêver de voyages et de vivre des aventures en vacances, ils et elles axent leur vie autour du voyage, devenant les héros principaux de leur narration visuelle. Ces images éclairent sur l'importance de la nature, d'une vie simple et des évasions nécessaires de la vie urbaine.
En explorant des endroits reculés, les gens documentent leurs voyages et font la promotion d'un nouveau style de vie par le biais de la photographie. Au lieu de rêver de voyages et de vivre des aventures en vacances, ils et elles axent leur vie autour du voyage, devenant les héros principaux de leur narration visuelle. Ces images éclairent sur l'importance de la nature, d'une vie simple et des évasions nécessaires de la vie urbaine.
« J'ai vu qu'Instagram influe sur le style de certains photographes. Le mélange des êtres humains et de la nature est également très intéressant. »
Fabio Formaggio
Photographe professionnel, l'un des meilleurs contributeurs sur Depositphotos
La photographie
« deadpan »
« deadpan »
La photographie Deadpan, populaire dans les années 50, a fait un grand retour et revient en capacité de raconter une vérité en images. Ce style photographique dénué d'émotions influence clairement les utilisateurs du monde entier. C'est aussi devenu une façon très simple d'illustrer les choses telles qu'elles sont, juste devant nous. La photographie deadpan est une forme d'art calme et détachée. Nous remarquons une tendance à valoriser les photos brutes et non filtrées beaucoup plus que les images brillantes et parfaites.
Les qualités de la photographie deadpan ont conduit à l'émergence d'une toute nouvelle tendance dans le contenu généré par l'utilisateur. Après que les médias sociaux soient devenus une partie intégrante de notre vie, les gens ont commencé à partager des photos et leurs avis sur les produits qu'ils achètent. Au lieu d'appliquer des filtres pour glorifier les produits, ils partagent des images pour montrer les articles et les produits tels qu'ils sont.
La popularité croissante de ces photos "honnêtes", réelles, a formé une nouvelle façon d'établir la confiance. Domino's a implémenté avec succès cette stratégie et ils ont commencé à publier ces types de photos de leurs produits sur Instagram.
La vidéo comme outil de communication
Bien que les histoires d'Instagram stories aient été lancées il y a un an et demi, il semble qu'elles soient devenues une forme distincte de communication qui a modelé la façon dont nous saisissons et partageons les récits de notre vie. C'est également devenu l'un des outils les plus puissants utilisés par les marques pour promouvoir leurs services.
Plutôt que de télécharger un événement enregistré, les gens préfèrent se sentir "dans l'instant présent" et regarder des vidéos en direct. Des sessions de questions-réponses, des retransmissions en direct des événements, la capacité de montrer comment l'entreprise fonctionne de l'intérieur - tout ceci efface l'image d'une entreprise sans visage et rapproche les entreprises des gens. Cela influence également les vidéos publicitaires et le style de tournage des séquences parce que, à bien des égards, nous dépendons de ce format pour assimiler rapidement l'information...
Plutôt que de télécharger un événement enregistré, les gens préfèrent se sentir "dans l'instant présent" et regarder des vidéos en direct. Des sessions de questions-réponses, des retransmissions en direct des événements, la capacité de montrer comment l'entreprise fonctionne de l'intérieur - tout ceci efface l'image d'une entreprise sans visage et rapproche les entreprises des gens. Cela influence également les vidéos publicitaires et le style de tournage des séquences parce que, à bien des égards, nous dépendons de ce format pour assimiler rapidement l'information...
« Je constate une croissance continue des ventes de contenu vidéo, des tendances au minimalisme et des personnes réelles dans des environnements réels. Il est également évident que le monde en a assez des mêmes angles et des mêmes perspectives et les acheteurs chercheront des photos plus intéressantes prises sous des angles différents et très nouveaux.»
Kirill Kedrinsky
PDG de Milles Team
Le mouvement comme nouvelle norme graphique
Les GIF ont eu 30 ans cette année et semblent toujours aussi populaires. Il y a de nombreuses raisons pour lesquelles nous aimons toujours les images en mouvement - elles sont amusantes et ont quelque chose d'hypnotisant. En 2018, nous verrons beaucoup d'expérimentations avec des photos et des vidéos. Les graphismes animés ajoutent une autre dimension aux images statiques et combinent les tendances vidéo actuelles avec des photos fixes.
De nombreuses grandes marques choisissent les GIF pour du traitement de contenu. Il y a par exemple Starbucks, Pepsi, Skittles, et d'autres. De plus en plus de services rendent également les images animées disponibles et abordables pour les non-concepteurs - comme Crello ou Powtoon. Les médias sociaux seront inondés d'images animées en 2018, et nous percevons une demande croissante pour ramener la forme vivante du graphisme.
De nombreuses grandes marques choisissent les GIF pour du traitement de contenu. Il y a par exemple Starbucks, Pepsi, Skittles, et d'autres. De plus en plus de services rendent également les images animées disponibles et abordables pour les non-concepteurs - comme Crello ou Powtoon. Les médias sociaux seront inondés d'images animées en 2018, et nous percevons une demande croissante pour ramener la forme vivante du graphisme.
Les lignes floues de la réalité
La réalité augmentée n'est plus une théorie inconnue. Nous pouvons facilement transformer le monde qui nous entoure, même avec l'aide de nos téléphones. Nous pouvons éditer des photos, ajouter des filtres et des masques aux images pendant la prise de vue, ou même ajouter des objets d'un magasin à nos maisons pour voir s'ils conviennent, tout ça au moyen d'un smartphone appareil photo. On peut dire sans se tromper que l'avenir est là, et les marques doivent intégrer ces formats de tendances dans leurs projets.
Dans le monde d'aujourd'hui, il est important de se tenir au courant des technologies nouvelles et émergentes. La façon dont ces différents concepts influencent nos vies détermine en fin de compte ce que sera la "prochaine grande étape". Les implications pour les nouvelles technologies (IA, RA) touchent de nombreuses industries. Nous pouvons nous attendre à voir l'adoption et l'intégration de ces technologies, concepts et, finalement, visuels.
Dans le monde d'aujourd'hui, il est important de se tenir au courant des technologies nouvelles et émergentes. La façon dont ces différents concepts influencent nos vies détermine en fin de compte ce que sera la "prochaine grande étape". Les implications pour les nouvelles technologies (IA, RA) touchent de nombreuses industries. Nous pouvons nous attendre à voir l'adoption et l'intégration de ces technologies, concepts et, finalement, visuels.
« Comme toujours, il y aura une demande d'images de toute nouvelle technologie qui a été introduite récemment et des gens qui l'utilisent. La réalité virtuelle, l'intelligence artificielle et la technologie intelligente du domicile est ce qui me vient à l'esprit. »
Logan Bannatyne
Photographe professionnel, l'un des meilleurs contributeurs sur Depositphotos
Les collages créatifs
La popularité croissante des collages créatifs est apparue dans l'industrie du graphisme. Nous sommes à la recherche de nouveaux moyens d'expression par le design, l'opportunité de se démarquer et de communiquer des messages au public d'une manière plus inhabituelle. Découper des images, les combiner de manière inattendue et jouer avec différents médiums et effets introduit quelque chose d'un peu plus imprévu à partir du contenu visuel.
Les collages créatifs ajoutent une touche de personnalité et d'intérêt visuel aux documents imprimés et en ligne. Les images fixes ont besoin de quelque chose de plus pour être accrocheuses et mémorables. Le collage créatif est une forme d'art où l'imperfection rencontre la beauté et la créativité.
Choix et effets de couleurs courageux
Pour que les gens aiment et souhaitent partager votre contenu, ils doivent d'abord le remarquer dans leur flux trop fourni. Des choix de couleurs audacieuses sont un message fort, tout comme les couleurs douces et pastel qui traduisent une esthétique à la mode. Nous nous attendons à voir une dualité de deux extrêmes - audacieux et lumineux vs doux et pastel.
L'expérimentation avec des effets inhabituels et la recherche de nouvelles façons de modifier les photos est une autre tendance que nous verrons évoluer. Ces images attirent l'attention et laissent plus de place à la créativité. L'année prochaine, nous verrons d'autres effets bicolores, des inattendus et des prises de vue en double exposition qui ajouteront une touche artistique aux visuels.
L'expérimentation avec des effets inhabituels et la recherche de nouvelles façons de modifier les photos est une autre tendance que nous verrons évoluer. Ces images attirent l'attention et laissent plus de place à la créativité. L'année prochaine, nous verrons d'autres effets bicolores, des inattendus et des prises de vue en double exposition qui ajouteront une touche artistique aux visuels.
Accepte-moi pour qui je suis
La remise en question des stéréotypes est devenue pertinente dans de nombreux secteurs. La communication visuelle ne fait pas exception. Nous ne nous soucions plus de l'image parfaite, du look rehaussé ou d'une apparence plus jeune. La France est allée jusqu'à interdire aux entreprises d'apporter des améliorations drastiques aux modèles publicitaires. Les humain-es veulent être vus et acceptés tels qu'ils sont - les femmes montrent leurs forces, mettant en évidence la féminité ou la masculinité de la même manière que les hommes sont libres de le faire.
Il est également de plus en plus courant de mettre en valeur la diversité culturelle, ce qui n'est plus une barrière mais plutôt une occasion de montrer que nous vivons dans un monde uni. Les stéréotypes sont depuis longtemps brisés et maintenant, nous nous habituons à de nouvelles images de rôles échangés entre hommes et femmes.
Il est également de plus en plus courant de mettre en valeur la diversité culturelle, ce qui n'est plus une barrière mais plutôt une occasion de montrer que nous vivons dans un monde uni. Les stéréotypes sont depuis longtemps brisés et maintenant, nous nous habituons à de nouvelles images de rôles échangés entre hommes et femmes.
« En parlant de féminisme, je peux également dire que la tendance à montrer les droits et les possibilités des femmes va s'amplifier. Il s'agit à la fois de parties - "féminines" et "fortes" - de l'identité d'une femme. »
Anna Lyuft
Directrice artistique
Nous accordons la priorité à la beauté non conventionnelle, aux photos non filtrées, à la documentation d'événements importants et de technologies et nous commençons à adapter de nouveaux formats pour travailler avec ces priorités. 2018 est l'année d'une esthétique filtrée et d'une approche plus personnalisée de la création et de l'utilisation de visuels qui inspirent, motivent et reflètent les changements que sont à venir.
Partager les tendances visuelles 2018:
Remerciements particuliers à Kirill Kedrinsky & Anna Lyuft, Fabio Formaggio, et Logan Bannatyne.
Crédits images:
ScorpionPL, Sebastiano Tomada, rck953, yulia.vasylega_clashot, dannikonov, MariaiC, santirf, Iordani, Tverdohlib.com, derepente, btxstudio, woodkern, Vilde Lauritzen, Hotelfoxtrot, juripozzi, Mignon, ilovemayorova, peus, Zyabich, Rattleray, ValentinaPhotos, Nastia Karate, ArturVerkhovetskiy, Pinkyone, Porechenskaya, AddictiveStock, DragonImages.
ScorpionPL, Sebastiano Tomada, rck953, yulia.vasylega_clashot, dannikonov, MariaiC, santirf, Iordani, Tverdohlib.com, derepente, btxstudio, woodkern, Vilde Lauritzen, Hotelfoxtrot, juripozzi, Mignon, ilovemayorova, peus, Zyabich, Rattleray, ValentinaPhotos, Nastia Karate, ArturVerkhovetskiy, Pinkyone, Porechenskaya, AddictiveStock, DragonImages.
Toutes les images de cet article sont disponibles ici.
Guide des tendances visuelles 2019. Guide des tendances visuelles 2020
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Cette page a été conçue par Katya Bondar, Projector School of Design & Development, et réalisée par Iuriy Cherkashin de Depositphotos.
Auteur:
Christina Golovach
Christina Golovach